Ел Райс, Джек Траут. Маркетингові війни / Пер. з англ. І. Коберник. - К.: Companion Group, 2006. - 256 с.
ISBN 966-96426-6-3
"Присвячується одному з найвидатніших маркетингових стратегів, яких тількі знав світ, - Карлу фон Клаузевіцу".
Двадцять років тому Ел Райс і Джек Траут шокували маркетинговий світ своєю книгою "Маркетингові війни", в якій заявили, що "маркетинг - це війна, на якій ворог - це конкуренція, а клієнт - це територія, яку потрібно захопити".
Представлені тоді маркетингові стратегії і сьогодні є, як ніколи, актуальними.
Щоб ознаменувати 20-ту річницю цього іноваційного видання, автори доповнили та розширили свій класичний твір для нового покоління маркетологів.
З передмови до українського видання:
"...Ми також сподіваємося, що ця книга якоюсь мірою підштовхне читачів до кращого вивчення вітчизняного ринку, особливо сфери маркетингу. Тому що сьогодні в Україні - країні, де все можливо і де помітне найдинамічніше зростання серед європейських ринків, - є багато надзвичайно цікавих перспектив розбудувати бізнес. Тут існують можливості розпочати бізнес, швидко з ним зростати професійно, набувати цінного досвіду, досягаючи у дуже короткий час значних результатів, що вимірюються мільйонами або навіть мільярдами. Тут є можливості для міжнародних компаній прийти на ринок та за декілька років важкої і наполегливої праці досягти лідерських позицій... або нічого не досягти... чи збанкрутувати, намагаючись увірватися на ринок, добре його не вивчивши чи не підготувавшись до місцевої специфіки. Адже сьогодні місцеві Давіди можуть легко завдати поразки міжнародним Голіафам. Український ринок цікавий ще і тим, що випускники вузів буквально за декілька років стають бренд-менеджерами, а невдовзі - директорами з маркетингу, створюючи та розбудовуючи надзвичайно успішні нові торгові марки. І цьому позаздрив би будь-який новий або зрілий професіонал із маркетингу на Заході".
Доктор Юрій Логуш, голова правління ЗАТ "Крафт Фудз Україна"
