Омоложение бренда: Как увеличить ценность бренда, чтобы предотвратить его старение.
Пер. с фран. - К.: Companion Group, 2008. - 320 с.
ISBN 978-2708127500 (франц.) ISBN 978-96692-8-5
Рыцарям маркетинга в блистающих доспехах, давшим обет
неустанно защищать бренд от вероломных
нападок времени, посвящается.
Авторы
книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и
люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные
бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа
бренда.
Книга
не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам
практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и
примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и
успешного предотвращения их старения.
Авторы
утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен
механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера
входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому
использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет
разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также
обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.
Книга
будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам,
продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении
брендов.
